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海澜之家怎么就成了“综艺男人装”?

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2015年,综艺战场持续硝烟四起,全年200多档综艺节目让人目不暇接,据说2016年,真人秀节目将超过400档!这场综艺混战的硝烟,小编几乎隔着屏幕就能闻到。然而数量虽多,质量却良莠不齐,能称得上黄金综艺的寥寥无几。
然而纵观与海澜之家合作的真人秀节目,从大牌明星连番出马让粉丝连连沸腾的现象级综艺《奔跑吧兄弟》,到由央视重磅打造质量过硬好评如潮的《了不起的挑战》,再到走高端精英路线的《最强大脑》,几档综艺都是近期热门真人秀中的佼佼者。看来海澜之家不仅在男装行业独树一帜,在综艺节目的选择上也是独具慧眼,完全是赞助一部火一部的节奏啊!于是除了“国民品牌”,海澜之家又多了一个“综艺男人装”的称号。问为什么?别急别急,看海澜君为你细细解读。

准而稳,品牌硬实力
海澜之家自2002年创立以来,从单一的商务男装发展为如今男装全品类一站式购物的“男人的衣柜”,从品牌创立初期三四线城市零星的路边店到如今开遍全国的3500多家门店,海澜之家已占领了中国男装品牌的领导地位,在中国男装业销售营业额上遥遥领先。经济实力让海澜之家有能力斩获三个热门综艺的赞助权,而“男人的衣柜”的男装全品类战略则让海澜之家能够触达不同的综艺类型:无论是为跑男打造新潮帅气的“运动款”,还是配合《了不起的挑战》6位MC挑战各种岗位的过程中胜任全方位场景的“接地气”穿着,又或者是现在脑力高手们套西+衬衫的男人战袍,海澜之家为综艺节目提供了丰富的选择,不仅与节目特性充分融合,还能在时尚、休闲、商务风格间自由切换,轻松地一手包办。而这也是海澜之家作为男装国民品牌最独一无二的优势所在。

奔跑吧兄弟触达年轻群体
显而易见的是,2014年之前人们对它的印象似乎还停留在“去海澜之家给爸爸买件衣服”,消费人群似乎定位在30岁以上,而随着近年力推的Hi-T风采T恤系列的年轻化转型,海澜之家抓准时机,搭上备受年轻人群欢迎的综艺栏目《奔跑吧兄弟》的顺风车,不仅实现了Hi-T系列在节目中的频繁亮相,节目中活力偶像们高水准穿着的“奔跑吧兄弟”同款也饱受年轻消费者欢迎,海澜之家不仅在众多跑男经济链中脱颖而出,也打开了年轻消费者的市场。

了不起的挑战再次诠释“男人的衣柜”
大多数人对“男人的衣柜”的概念仅停留在男士日常穿着从上到下从里到外都能在海澜之家一站式购买齐全,《了不起的挑战》这档定位探索各个职业人群群像的综艺赞助,让消费者进一步看到了品牌服装对不同风格的包容性,“做适合最广泛中国男性的服装,做最广泛中国男人都能买得起的服装”,不仅拥有高性价比,而且总有一款适合你,这无疑又是海澜之家的一步好棋。

最强大脑夯实国民品牌内涵
新年伊始,江苏卫视王牌烧脑节目《最强大脑》第三季热力登场,成为新年又一档看点十足的强势综艺。海澜之家打出“国民品牌助力中国战队”的宣传概念,为选手赞助服装。用服装塑造选手的自信气场,展现睿智有型的中国形象,海澜之家的赞助并没有停留在产品本身,而是借由节目展现充满正能量的精神文化符号,传递大众支持与民族自信心,夯实“国民品牌”的精神内涵,**提升了品牌好感度。

当之无愧的“综艺男人装”
一步一个脚印,海澜之家每一次赞助都掷地有声,通过叠加热门综艺,借助明星效应,海澜之家“综艺男人装”之名实至名归。



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