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想用到优质的小程序?还要等微信摆平它们

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就像公众号没有优质内容就玩不转一样,小程序也要微信和其他应用类APP达成一致才能发扬光大。

1月9日零点开始,微信小程序正式上线,而这一天正好是iPhone发布10周年的日子。

张小龙第一时间发了一条朋友圈,只有6张图片,第一张图片上显示第一代iPhone发布时间是2007年1月9日。

睡得晚的微友晒出APP小程序的模样,还有人在打听“小程序在哪找、怎么玩?”今天凌晨起,这个听起来很一般的名字——“小程序”,在朋友圈刷屏了。

什么是微信小程序

在去年底的微信公开课上,微信事业群总裁张小龙对小程序的功能进行了较全面的阐释,并就此提高了网友对这一产品的关注:它是一种不需要下载、安装,用户只要在微信中扫一扫或者搜一下即可打开的应用;用完之后,退出页面即可,用户不需要对它进行卸载,它也不会再打扰用户,更不会推送消息、不会产生订阅关系、不能被推送到朋友圈。更直观地说,它是由微信推出的,一个可代替APP的部分功能、但又不像APP那样需要用户进行下载卸载等繁琐操作,且更省空间的一个应用。

怎么使用小程序?

想要使用小程序,首先,用户需要确认微信已更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本;然后在微信搜索框中直接搜索一个软件的名字,如“大众点评”,点击“搜一搜”,这时就会发现,与平时比较,搜索结果中多了一个小程序的专栏,下面就是“大众点评”的小程序入口了。此外,用户还可以通过平台提供的扫一扫功能接入小程序。

进入搜到小程序,等到退出之后,在发现栏下面就会出现小程序的入口。小程序在用户没有订阅任何小程序情况下,是不会提供入口的,并且目前微信官方并没有推出相应的小程序商店。

用完就走,简便伴随着的可能是简陋

关于微信小程序,用户可以把某个小程序分享给微信好友或者聊天群里,但是无法分享到朋友圈。这种分享是网页式分享,“所见即所得”。也就是说这个页面是实时显示,在用户没有进入小程序前,就大概知道了这个页面的内容。

左图为分享到群内的APP,右图为点击进入后的APP。

然而某些小程序更像是App的简化版、轻量版,只有有限的功能。例如:

今日头条lite——只有“推荐”和“视频”两个选项,你无法进行搜索,基本上是今日头条喂什么给你,你吃什么。

滴滴出行DiDi——直接就是位置定位,始发地自动定位你的位置,然后你可以在目的地输入想去的地方,随后直只有“呼叫快车”的唯一选项,既没有车辆信息,也没有车辆位置。

滴滴出行

摩拜单车——登陆后,直接显示车辆位置的信息,无它。

微信“用完就走”,问问其他APP同意吗?

在一次公开媒体报道的张小龙演讲中,曾提到他说“好的产品是让用户用完即走,不要拉住用户的时间。”对此,媒体人罗振宇“吐槽”道:“微信是用不完的!”

除了微信的通讯之外,最主要的功能是社交。而人们对“社交货币”的需求,几乎不存在边际递减效应。所以我们每天不停的刷朋友圈,点赞、回复。每当我们发了一条朋友圈之后,就会不时的点开看看是不是有新的评论。根据微信的用户活跃数据显示,目前微信平均日登录用户超过7亿,50%的用户每天使用微信超过90分钟。

但是工具类APP不同,用户在需要的时候才会打开,一旦用完就会退出。所以支付宝才会做XX日记,墨迹天气才要做实景社区。

墨迹天气

而这与微信“尽量不占用用户过多的时间”的原则恰恰是相背离的。想要将那些优秀的应用类APP剥离到只剩下核心功能来适应微信的标准。对方会买账吗?毕竟微信小程序只是一个平台。就像公众号没有优质内容就玩不转一样,微信小程序也要和其他应用类APP达成一致才能发扬光大。

(北京时间综合,资料来源:未来网、虎嗅网、钛媒体等。)



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