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从网站效果看百度推广和谷歌adsense的区别

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大家都知道,我们草根站做站的主要赢利模式是挂广告联盟。广告联盟在国内信誉好的主要是谷歌的adsense,百度推广,阿里妈妈三家大联盟信誉好。其它的小联盟都说扣量严重,单价相对也低,也时常在各大站长论坛看到站长发贴投诉小联盟的无故k号事件。当然反应谷歌和百度k号贴子的也偶尔看到。为什么大多数站长挂的是google的adsense呢,很多人都说adsense相对其它联盟的单价都高不少,但是事实上最近几个月google adsense的单价也并不高,也许是受google事件的影响吧,google adsense降低了给站长的分成比例?

但是,笔者一个股票站www.28gpw.com 同时挂了google adsense和百度推广,结果是事实上还是google带来的收入高,原因也并非点击单价google adsense比百度推广的明显高,事实上单价也只是高一点。主要原因还是广告的匹配度上。广告内容和网页内容越相关越匹配,单价越高,网站用户也越感兴趣,点击率自然也就越高。我的股票站上两种广告的点击率平均约是:google adsense的点击率在1%到2%之间,而百度推广的点击率太低了,只有0.2% ,即使我把百度推广的广告放网页最好的位置,内容页上面两个300*280并排放置,点击率也是这样。原因是百度推广的广告匹配度真的是很低。同一个股票网,google展示的中文广告绝大多数都是股票相关的内容。而百度推广呢,6条广告里只有一条是股票相关的,其它的广告全是诸如某某什么设备公司,什么产品之类的商家广告。匹配的不相关广告又没有吸力力,网友浏览者自然不会去点击。

然而,google的技术也并非那么想象中的优秀。拿我的股票网站来说。众所周知,google adsense展示广告的原则是越高的价格的广告就越优先展示,但是有时是错乱的。因为笔者的股票网的新页面,还没有人访问的页面显示的竟然全是英文广告。原因就是因为我有一个英文站,也挂了google adsense,当然英文站和我这个中文站用的是同一个google帐号。英文站的广告价格比中文站的高,所以还没有人访问的页面google就似乎根据帐户来判断,默认展示了高价格的英文广告。我的股票网刚开始放google adsense时点击率是很低。原因就是广告全是英文,网页浏览者根本不去点击。后来点击率之所以上去了。是因为随着访问网站的人次增加,似乎是网页被访问后,才会激活google adsense来检查页面的内容,然后展示相关性的广告。所以也有这种现象发生。有的站长反应自己的google adsense很多页面开始打开不展示广告,只显示公益广告。也是这个原因。

也正是这个原因,笔者后来申请了百度推广。百度推广在这方面比google adsense优秀,百度是中文搜索引擎,应该是没有英文广告会在百度来做推广,自然也不会展示。而且广告放上去了,他马上会显示出来,很少看见会显示什么公益广告之类的。当然广告点击率的高低不当跟广告内容的相关性匹配度有关,有广告的颜色广告框架样式也有很大关系。比如google adsense的优化建议有一条是,尽量使你的广告看起来不像广告。而百度推广里官方有一条优化建议正好相关,它说要用显眼的字体颜色,背景颜色来展示你的广告,来刺激网友用户浏览者的视觉。不同的建议,却是殊途同归。我的理解是,google adsense的匹配度高所以才这样建议,而百度推广的匹配度不高不像网页内容,要使用这种刺激的方式。

google adsense在广告匹配上还有一段html代码:

《!– google_ad_section_start –》

《!– google_ad_section_end –》

在你的网页内容页前后分别加上以上的代码,Google Adsense就会显示更加匹配的广告了。而百度推广似乎没有这样的代码。

随着google.cn退出中国,很多站长很担心google adsense的前途,即使google官方发邮件说google adsense不会受影响。但是很多站长这段时间还是申请了百度推广联盟。大家反应百度推广联盟比以前好申请多了。百度推广要想超过google adsense的市场份额,我想在广告内容匹配上还真得想办法多下点功夫。广告单价也要提上来才行。要不然很多站长会像我一样,在测试放了百度推广最后还是会优先展示google adsense。

不过,百度推广在付款方面比google adsense要好,google adsense的超点付款金额是100美元,而且你的帐户必须通过pin验证,这个pin验证有时很麻烦,邮寄收不到,人工审核也费时。结果有的人一个pin验证用了四五个月时间。而百度不用pin验证,100人民币就付款,而且是直接找到你在百度帐户里提交的银行帐号里。不用你去去邮局或农行取西联汇款,但是百度推广超过800要代扣个人所得税.google adsense在中国暂时还不用扣。也许这个税包括在西联汇款的费用里了吧。这个西联汇款的费用是不会从你google adsense帐户里扣掉的。

最后,我想强调的是,无论你做google adsense还是百度推广。一定要注意帐号安全。无论什么何时何地都不要点击自己的网站上的广告!也不要采用任何手段作弊!



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